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建材市场金九入冬销量增幅有限

2021.10.04 来源: 浏览:0次

转眼间,“金九银十”这个传统行业销售旺季已经来到了,在经历了短暂的市场低迷之后,家居建材市场是否会因为这个特殊节点的到来而有所好转呢,还是会继续因为房地产市场的调控而持续地影响着整个市场的销量呢?面对这些纷杂的市场行情,商家又该如何把握尺度呢?

市场金九开局,家居商场冷清

金九银十,在以往都是商家费尽心思必争的“黄金时节”,因为在此期间,临近中秋、国庆双节,同时又赶上换季,按照惯例,消费者的消费需求应该会比以往有所增加,消费心理也较为冲动。但在记者走访多家家居建材商店时,大部分商家几乎众口一词称还没出现销量好的时间点,即使是刚刚过去的中秋佳节,也只是商家乐享惠,消费者依然在守望。

圣象地板总经理吴朝苏在接受记者采访时透露,在今年的莆田建材市场上,虽然商家所拿出来的产品优惠力度比往年有所加大,但今年的消费者市场反而是出现了越来越多的理性消费者群体。

而在另外一家建材商店内,在其店长向记者展示的部分销售情况下,显而易见,在过去的一个月当中,虽然销量同比有所增多,但增加的幅度十分有限。这家店长向记者抱怨,增长幅度跟预期相差太大。另几家商店负责人,则感叹“比2008年金融危机时好不到哪去”。

同时,销量未见好转的情况也出现在家居市场上,在刚刚过去的中秋节,我市部分家居商场可谓是做足噱头,“凭优惠券购买商品打折”、“中秋特惠”、“庆双节、享团购”等优惠让利字眼依然醒目地悬挂于大部分家居商场的门店内,但依然是冷冷清清。前几天,记者在一家一线家居门店内与工作人员闲聊了一个多小时,这期间只有3对前来询问的顾客。该家居卖场负责人坦言,尽管今年的销量相比去年同期还在稳步增长,“就这还是抢占了二、三线品牌的市场份额。二、三线品牌的生意会更难做”。该负责人说,这个阶段,只能更加注重口碑宣传,增添些新的营销方式,做好售后服务,以维护客户的忠诚度。

分析房地产调控连累了建材市场

一位家装建材卖场的负责人表示,在莆田市场,6至8月并不是装修旺季,没有重大节假日,再加上天气炎热,以及本地的鬼节习俗等因素的影响,客流量较少属正常现象。不过在谈到最主要原因时,吴朝苏觉得受上游房地产市场的影响是主要原因,虽然在莆田市场并未出现限购政策,但全国范围内的货币政策逐渐从紧,开发商也未出现降价苗头,更多的购房者还是处于持币观望态度,这也遏制了下游的消费欲望。

“当然,现在还是有一部分刚需群体是我们商家的重要客源。在平时也以这部分消费人群为主。”宝隆家私企划经理林一凡在聊到此时市场时,对记者说道,“一般来说,节假日期间家居建材销售情况会比较好些,在这个时节,消费的人群较以往显得更多,而且新人结婚也会经常选择在这个时候,因此,总体来看,在节假日时,整个市场对家具建材产品的需求量会比较大。”

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